Reklama státních zadavatelů je placená ze státní kasy. Není tedy financovaná efektem, který by měla zadavateli přinést. Lapidárně řečeno, my občané si ji platíme sami a jsme tedy zadavatelé.
Někdy je státní reklama dobře a profesionálně zpracovaná, jindy jsou to diletantská dílka, že i neznalý člověk žasne. Často mi ale uniká smysl. Proč to zadavatel dělá a co je cílem komunikace. A nakolik je efektivní.

Před pár lety běžel v televizi, v hlavním vysílacím čase, spot Českých lesů, který mě zval k jejich návštěvě. Lámal jsem si hlavu nad tím, proč to vlastně dělají. Později, když jsem v Ekonomu o kauze četl, jsem to pochopil – někdo si velice pěkně vydělal.
Takových mediálních kampaní, lépe, či hůře zvládnutých, zadává stát celou řadu.  Takže teď začínám přemýšlet o tom, jak získat pro Amden státní zakázku. Také bych totiž chtěl „Pomáhat a chránit“ za 22 milionů korun s vyhlídkou na jedenáctimilionové pokračování. Případně zamést vládě cestičku do Schengenského prostoru v informační kampani „Evropou volnou cestou“ za 25 milionů korun.

Chtěl bych vědět, zda někdo z ministerstva zemědělství musí skládat účty, při vyhodnocení efektivity kampaně na podporu prodeje českých potravin „Klasa“ za 60 milionů korun. Protože budget na další období je 180 milionů korun. Tak jestli vědí, jak investovali a že vložené prostředky se jim (nám?) vracejí v požadovaných a hlavně měřitelných výsledcích. A jestli bude zadavatele z téhož ministerstva zajímat, o kolik stoupne prodej ryb po kampani „Ryba je dobrá, zdravá a domácí“ za 150 milionů korun. Respektive jaká je efektivita snahy o pokles hladiny cholesterolu v krvi českých občanů. Mám totiž pocit, že o tu krev jde, když se daňovým poplatníkům „pouští žilou“.

Ve snaze o státní zakázku nebudu pro začátek mířit vysoko, ani chodit daleko. V lednovém vydání měsíčníku Pražan jsem viděl rozpočet na marketing městské části Prahy 1, který schválili tamní radní pro rok 2009. Na Public Relations vyčlenili 9 milionů korun(!), na pořádání promo akcí 12, 4 milionu a na reklamní předměty ještě zbyl 1 milion. Za takové peníze se dá pořídit spousta muziky, tak přihlásím Amden do výběrového řízení.

Kontaktní informace:
Vratislav Kopačka  
Amden s. r. o.  
(+420) 283 062 319  
(+420) 725 526 474
vratislav.kopacka@amden-group.com

O společnosti AMDEN
Společnost Amden působí na českém trhu od roku 1997. Je marketingovou agenturou, která poskytuje služby zaměřené na podporu prodeje a tvorbu marketingových systémů. Sídla má na území České a Slovenské republiky, Polska, Maďarska a Ukrajiny. Aktivně působí i v ostatních zemích regionu střední a východní Evropy prostřednictvím poboček a externích spolupracovníků. Marketingové aktivity připravuje např. pro Epson, Hewlett-Packard, Microsoft, Oberbank, Olympus nebo Samsung.

Článek z Marketing & Media naleznete ZDE