Dnešní spotřební společnost je postavená na tržním modelu a stát se snaží často přenést zodpovědnost za pomoc slabým a potřebným na občany či firmy. Mají suplovat jeho roli tam, kde jako instituce nestačí. Jenže doba altruismu nepřeje a nezištná pomoc se moc nenosí.

Vedle proklamací společností o nezištné podpoře obecně prospěšných aktivit je požadavek plnění za poskytnutou podporu. Sponzoři chtějí být vidět, chtějí medializaci svých značek, chtějí „vytěžit“ vložené prostředky či pomoc. V rámci oslav výročí 17. listopadu proběhla v Praze výstava „My jsme to nevzdali aneb příběhy 20. století“. Na 150 panelech byly uvedeny osudy lidí, kteří měli odvahu postavit se fašistickému či následně komunistickému režimu.

Výstavu uspořádalo občanské sdružení Post Bellum. Kromě přípravy samotných podkladů vyžaduje realizace tak rozsáhlé expozice nemalé finanční prostředky, které z větší části poskytla společnost Fujitsu. Vedle dobrovolné práce lidí z Post Bellum a dalších partnerů se snažili zajistit zviditelnění akce agentury Amden, C&Com a Punk Film, kde ve spolupráci s režisérem Tomášem Hodanem natočili velice emotivní spot.

Složitá jednání o podporu probíhala se státní správou, veřejnoprávními i komerčními médii a potenciálními sponzory. Po oslovení jednotlivých subjektů vždy následovala kladná odezva, ale ne vždy byla naplněna. Akci nakonec podpořila Městská část Prahy 1 a Úřad vlády a rozsáhlé informace o výstavě vedle veřejnoprávní České televize a Českého rozhlasu přidal i deník Dnes. Nebýt Dopravních podniků a Eltoda, neměla by akce podporu v outdoorových médiích. Přitom vzhledem ke zrušeným volbám mnohá „zela prázdnotou“.

Akce se nakonec vydařila a vyvolala u občanů tolik potřebnou odezvu. Ovšem aby mohly podobné projekty pokračovat, je třeba vytvořit zdroj prostředků a zázemí pro plánování a realizaci. A to je výzva nejen pro sponzory, ale také média a agentury, které mohou nezištnou prací přispět k formování a výchově občanské společnosti.

http://www.strategie.cz/scripts/detail.php?id=457791